Tips om te beginnen met branding!

Alles wat je wilt weten over branding

Opvallen, een moderne uitstraling en op meer plaatsen zichtbaar zijn. Dat is een wens van vele bedrijven. Maar hoe doe je dat? Hoe spreek je de juiste doelgroep aan met je branding? Wat is branding eigenlijk? Opvallen in een jungle aan communicatieboodschappen is zo gemakkelijk niet. Dagelijks zie je verschillende reclames, online en offline, die je onbewust prikkelen. Als je goed gezien wordt, is het nog de vraag of jouw doelgroep het interessant genoeg vindt en overgaat tot de gewenste actie. Jouw merk, product of dienst moet voor jouw doelgroep namelijk een positief referentiekader hebben. Dit ‘positief laden van een merk’ is een essentieel onderdeel van moderne marketing, oftewel branding.

Wat is branding?

Onder branding valt dus de naam, het merk, de slogan en het logo. Maar daar houdt het nog niet mee op. Ook de huisstijl en de tone of voice (van bijvoorbeeld je website), de kleuren van deze huisstijl of je logo, de kwaliteit, de content op je website of in brochures vallen allemaal onder branding. Branding is een zeer breed vakgebied en bestaat uit zowel online- en offline marketing.

Klanten hebben een voorkeur voor een merk dat zich onderscheidt en waarmee zij zich kunnen identificeren. Deze voorkeur wordt ingevuld met een branding strategie. Goede branding laat zien waarom jouw bedrijf doet wat het doet. Het toont jouw onderscheidende visie en laat dat zien in alle mediavormen. Natuurlijk zijn er voordelen aan het geven van een ‘identiteit’ aan je bedrijf, product of dienst:

• Je onderscheidt je aanbod van soortgelijke producten of diensten op de markt;
• Je marketingactiviteiten worden dynamischer;
• Het helpt je doelgroep om zich met je aanbod te identificeren;
• Zorgt voor naamsbekendheid en loyaliteit bij klanten en werknemers;
• Beweegt tot spontane inkopen van jouw product;
• Maakt dat anderen samen met je willen werken;
• Men vertrouwt de kwaliteit van je product;
• Je onderstreept wat jouw product of dienst uniek maakt;
• Zorgt voor continuïteit.

Het doel van branding

Simpelweg: je product, dienst of jezelf zodanig profileren dat de door jou beoogde doelgroep zich ermee identificeert. Het is een manier om naamsbekendheid te verwerven, je klanten tevreden te stellen en daardoor je omzet te vergroten. Je zet dit instrument in om je te onderscheiden van de rest en tegelijkertijd de kenmerken van je doelgroep te integreren in de manier waarop je je product of dienst presenteert.

Wat is het verschil tussen marketing en branding?

Branding is strategisch en marketing is tactisch. Branding ligt onder de zeespiegel en marketing is het zichtbare topje van de ijsberg. Het één leidt tot het ander en ze zijn allebei onmisbaar.

Hoe stel ik een branding strategie op?

Tijd om je branding strategie op te gaan zetten. Dat begint met kennismaken bij het bedrijf. Start daar dus ook mee en niet met het promoten van producten. De doelgroep wil namelijk eerst weten wie je bent voordat ze iets bij je afnemen.

Een goede en duidelijke strategie zorgt ervoor dat elke interactie jouw merk reflecteert. Of het nu een campagne is op Facebook of een video op YouTube, beide laten zien wie jij bent als bedrijf. Begin bij de basis met een goede website en social media kanalen zodat potentiële klanten je kunnen vinden.

Golden Circle van Simon Sinek

De Golden Circle van Simon Sinek is de basis van je branding. Deze theorie bestaat uit drie cirkels: wat, hoe en waarom. De kern is ‘waarom’, gevolgd door ‘hoe’ en als buitenste cirkel ‘wat’.

Veel bedrijven interpreteren hun klanten vanaf de buitenste cirkel ‘wat’ en werken naar binnen. Dit wordt de ‘outside in’ methode genoemd. De meer geïnspireerde bedrijven beginnen echter bij de kern ‘waarom’ en werken naar buiten. Dit wordt de ‘inside out’ methode genoemd.

Why (waarom)

In de Golden Circle staat ‘waarom’ voor het doel. Waarom bestaat je organisatie en waarom doet het er toe voor anderen? Winst is hierbij geen reden, maar een resultaat.

How (hoe)

‘Hoe’ staat voor het proces. Het heeft betrekking op de handelingen die zijn verricht om te realiseren waar ‘waarom’ voor staat. Hierbij gaat het om onderscheidend vermogen zoals een uniek waardevoorstel of bedrijfsproces.

What (wat)

De buitenste cirkel staat voor het resultaat. Dit is het bewijs van ‘waarom’. Denk hierbij aan producten, diensten of de vervulling van behoeften van klanten.

Cherry: Marketing met pit!

Onze aanpak voor een effectieve branding bestaat uit drie bouwstenen: een eigen identiteit, een onderscheidend standpunt ten opzichte van concurrentie en een relevante boodschap bij jouw doelgroep. Cherry werkt samen met de klant aan een conversiegerichte branding strategie.

1. Marktonderzoek voor heldere resultaten

Voordat je begint aan de branding van je product, dienst of merk, zal Cherry eerst een marktonderzoek doen. Hoe doen je concurrenten het? Wat zijn je kansen en bedreigingen? Het marktonderzoek biedt randvoorwaarden voor een effectieve branding.

2. Strategie en concept

Zodra we de huidige situatie in kaart hebben gebracht, kunnen we aan de slag met de strategie en het concept dat de basis legt van je gewenste marktpositie. Hierop ontwikkelen we een strategie en visueel concept waarbij de ontvanger centraal staat.

3. Campagnes

Het concept wordt vervolgens vertaald naar een effectieve campagne. De strategische communicatieboodschap wordt via de juiste middelen aan de juiste doelgroep getoond.

Onze succesverhalen

Dasselaar

We hebben Dasselaar sterker in de markt gezet. Het is niet onwaarschijnlijk dat je één van de nieuwe vrachtwagens al hebt zien rijden. Met een sterke consistente uitstraling en een huisstijlhandboek zorgen we ervoor dat de stijl geborgd blijft.

Wat wij hebben gedaan

Branding

We hebben het concept van Dasselaar opnieuw ontwikkeld en een passende visuele uitstraling ontworpen.

Webdesign

De website is volledig vernieuwd met een eigentijds ontwerp en gebruiksvriendelijke indeling.

Print & Design

Ook offline middelen zien er weer fris en modern uit. Alles is aangepast aan de nieuwe stijl.

The Old Mill, een rijpe kaas met een oud verhaal

Cherry gaf The Old Mill haar eigen verhaal en bepaalde de vormgeving van verpakking tot website. De vormgeving benadrukt de authentieke oorsprong en traditionele waarden van Hollandse kaas.

Wat wij hebben gedaan

Branding

We ontwikkelden een nieuwe visuele identiteit en merkassociatie die past bij de authentieke kaas.

Webdesign

De website kreeg een authentiek ontwerp met een gebruiksvriendelijke indeling.

Print & Design

Ook de offline middelen zoals verpakking en etiketten zijn vernieuwd.